A KitKat, chocolate oficial do Rock in Rio Brasil pela segunda vez, trouxe um “break” especial para a plateia do festival, transformando a experiência do público em uma jornada imersiva ao longo dos sete dias do evento. Com cinco espaços projetados pela agência TV1 Live, a marca criou uma atmosfera inspirada no conceito “Let’s Rock the Break”, destacando a energia vibrante do público brasileiro, que é amplamente reconhecido como a melhor plateia do mundo.
O estande principal, com impressionantes 150m² e três andares, ofereceu uma vista privilegiada do Palco Mundo, proporcionando experiências exclusivas para os visitantes. Além disso, a KitKat apresentou uma loja de 100m² do KitKat Chocolatory, dois espaços de 3m² voltados para ações de benefícios e um lounge VIP de 25m². Essa localização estratégica garantiu que o público pudesse se divertir em ativações interativas, como a distribuição de brindes, incluindo pins personalizados e cordões “salva-celular” para quem estava pelo gramado.
Um dos destaques dessa ativação foi o “Breakcast”, um podcast ao vivo realizado em parceria com a Golden Pill, agência de mídia e conteúdo digital do Grupo Flow. Durante todo o festival, as transmissões de aproximadamente duas horas apresentaram convidados especiais e personalidades do mundo da música e do entretenimento, proporcionando um espaço de interação e engajamento para os fãs.
Sob a campanha “O Break da Melhor Plateia do Mundo”, a KitKat transformou o público em VIBs – Very Important Breakers. Essa iniciativa, que começou em 6 de setembro, ofereceu benefícios exclusivos nos espaços da marca na Cidade do Rock, tornando a experiência dos participantes ainda mais memorável.
“Pela segunda vez estamos no Rock in Rio Brasil e queremos tornar o festival inesquecível ao público, com ações e experiências ainda mais impactantes. Vamos fazer um convite aos fãs para se conectarem ainda mais com a marca, onde cada detalhe foi pensado para atender a melhor plateia do mundo. Assim, seguimos solidificando nossa jornada dentro do mundo da música”, afirmou Tatianna Perri, diretora de Marketing de chocolates Nestlé.
Para completar essa imersão cultural, a KitKat também trouxe arte para o seu espaço na área VIP, em parceria com o coletivo Grafiteiros RJ. Oito artistas do coletivo personalizaram Bucket Hats em tempo real, transformando cada peça em uma obra de arte e adicionando um toque especial ao ambiente.
A UpdateCharts teve a oportunidade de participar dessas ativações e destacou a inovação da marca em criar momentos memoráveis, como a experiência no lounge VIP e a interação no mezanino da loja KitKat Chocolatory. As filas longas para participar das ativações reforçam o sucesso da marca em criar uma conexão genuína com o público, tornando o Rock in Rio 2024 um marco para a KitKat e seus fãs.
Assim, a KitKat não só se destacou como uma patrocinadora ativa do Rock in Rio, mas também criou uma conexão significativa com o público jovem, reforçando sua presença no cenário musical e cultural brasileiro.
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