Pela segunda vez no The Town, o maior festival de música, arte e cultura de São Paulo, Johnnie Walker transforma passos em música.
Com o conceito “Passos que mudam o ritmo do mundo”, a marca convida o público a viver uma experiência imersiva que une dança, som e criatividade. Cada visitante se torna parte da criação sonora e, assim, reforça o clima de conexão e inovação.
Dance, crie e leve brindes exclusivos
A ativação acontece em sessões de 20 minutos para até 15 pessoas. O público cria ritmos a partir dos próprios passos e, além disso, leva brindes como capas de proteção para tênis e pins personalizados.
A proposta mistura tecnologia, interatividade e diversão. Portanto, garante uma experiência única tanto para fãs de música quanto para quem busca novidade no festival.
“Essa ativação mostra o propósito de Johnnie Walker de inspirar progresso e celebrar quem segue seu próprio caminho. Ao conectar música e experiências imersivas, exploramos territórios que refletem atitude, estilo e autenticidade, valores que conversam diretamente com uma nova geração de consumidores no Brasil”, afirma Guilherme Martins, VP de Marketing e Inovação.
Plataforma de música: Johnnie Walker entra de vez no ritmo cultural
O festival também marca o início da plataforma global de música da marca, que será lançada oficialmente em breve.
O objetivo é contar histórias, revelar talentos e criar experiências imersivas. Dessa forma, Johnnie Walker se aproxima ainda mais do público jovem e apaixonado por cultura.
“Johnnie Walker já é o whisky mais vendido do Brasil. Trazer ativações como essa e lançar nossa plataforma de música fortalece nossa relevância cultural e aproxima a marca de quem vive a música intensamente”, afirma Paloma Di Santo, Diretora de Scotch da Diageo Brasil.
Passos que mudaram a história da dança
A campanha “Passos”, assinada pela AlmapBBDO, destaca movimentos icônicos que transformaram a música e a dança. Entre eles estão o Duck Walk, imortalizado no rock; o Break Dance, símbolo da cultura urbana; o Vogue, referência de estilo; e o Scissor Kick, que mistura ousadia e performance.
Durante o festival, trechos da campanha serão exibidos nos telões do espaço da marca e, além disso, em toda a área do evento. Enquanto isso, nos canais digitais de Johnnie Walker o público também poderá acompanhar o conteúdo.
Consequentemente, a campanha amplia sua presença além do festival. Um dos trens da linha Esmeralda, inclusive, já circula com imagens da ação, levando o clima do The Town para a cidade.
Experiência completa para fãs de música e cultura
O público também encontra no evento uma edição exclusiva do Johnnie Walker Black Label, vendida apenas no espaço “The Bar”.
A ação ainda conta com um OOH 3D inédito, desenvolvido pela agência ATENAS.ag. Assim, amplia o impacto visual e sensorial da marca dentro do festival.
Com isso, Johnnie Walker não apenas celebra música, dança e cultura, mas também convida o público a dançar, criar e descobrir passos que mudam o mundo. Portanto, a marca reforça sua presença cultural, conecta gerações e deixa uma marca viva no coração do The Town 2025.
