A Seara se destacou no Rock in Rio 2024, sendo reconhecida como a marca mais mencionada nas redes sociais entre as patrocinadoras do festival. De acordo com dados da plataforma Stilingue by Blip, a marca teve mais de 247 mil menções, com uma impressionante taxa de saudabilidade positiva de 89,9%. Além disso, a Seara alcançou 312 mil interações em likes, compartilhamentos e comentários, consolidando sua presença de forma notável neste evento que celebra 40 anos.
Participação no festival
Pelo terceiro ano consecutivo, a Seara patrocinou o Rock in Rio, ampliando seus investimentos nesta edição histórica. Com o lema “viver grandes encontros”, a marca apresentou no evento uma combinação irresistível: as Salsichas Hot Dog Seara Tradicional e Defumada, acompanhadas da crocância da linha de Frangos Crocantes no ponto “Hot&Croc”.
Para fortalecer sua comunicação, a Seara desenvolveu uma campanha junto à WMcCann, que incluiu um jingle exclusivo com as artistas Ludmilla e Simone Mendes. A marca lançou também a missão “Bora de Hot&Croc” no TikTok, gerando mais de 600 vídeos orgânicos e alcançando impressionantes 35 milhões de impressões durante as duas semanas do festival. As buscas por “Seara Produtos” no Google aumentaram em 450%, evidenciando o impacto da campanha.
A marca também contou com uma cobertura em tempo real, envolvendo influenciadores como Mari Palma, Fátima Bernardes, Pocah e Pedro Scooby.
Ação especial
Em uma ação especial no “Dia Delas”, em 20 de setembro, a Seara coloriu o Rock in Rio de laranja durante o show da headliner Katy Perry. Esta ação homenageou o lançamento do novo álbum da cantora, “143”, e envolveu a distribuição de mais de 10 mil fitinhas laranjas aos fãs. Os visitantes do espaço Seara tiveram a oportunidade de experimentar a linha de empanados e hot dogs, além de sanduíches feitos com frios especiais da linha Seara Gourmet.
A Seara montou um estande de 150 metros quadrados, próximo ao Palco Sunset, que estava aberto ao público. O espaço contava com DJs e totens interativos, onde os visitantes podiam preencher suas preferências e degustar sanduíches inspirados em receitas italianas. O mezanino foi reservado para convidados, enquanto a área VIP do festival foi decorada com charcutaria.
A nova campanha para o Rock in Rio começou meses antes do evento, com a Seara atenta ao mercado de salsichas, que está presente em 84% dos lares brasileiros, segundo dados da Kantar. A marca lançou o selo de licenciamento de “Patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil 2024” para sua linha de salsichas, incluindo a Defumada Seara, com planos de colocar 6 milhões de embalagens nas gôndolas dos supermercados de todo o Brasil.
Experiência na ativação
Tivemos a oportunidade de acompanhar a ativação de perto e, além da animada atmosfera e das delícias servidas, como o cachorro-quente que experimentamos, a Seara realmente trouxe uma experiência imersiva e envolvente. O espaço predominante em laranja era não apenas instagramável, mas também iluminado, garantindo visibilidade tanto de dia quanto à noite, reforçando a nova identidade da marca na Cidade do Rock.
A marca não se limitou a oferecer alimentos, mas também incorporou uma ação inovadora que combinava tecnologia, música e experiência de marca. Por meio de eletrodos, as vibrações sonoras de cada alimento eram captadas e transformadas em uma mixagem com as músicas tocadas no local, criando uma integração única com composições clássicas.
Além disso, o público teve a oportunidade de criar uma experiência de ASMR degustando o frango crocante Seara em um estúdio com isolamento acústico. O espaço instagramável da Seara também contava com um filmmaker disponível para registrar os momentos dos visitantes enquanto eles se divertiam ao som de uma música de rock.
Como fornecedora oficial de proteínas para os restaurantes do Rock in Rio, a Seara estima distribuir cerca de 40 toneladas de alimentos em seus próprios espaços e em locais como o Bob’s, solidificando ainda mais sua presença no festival.
A Seara não apenas estabeleceu uma forte presença no Rock in Rio 2024, mas também mostrou um compromisso contínuo com inovações e engajamento do público. Com a combinação de suas deliciosas ofertas, uma comunicação estratégica e ativações criativas, a marca se destacou de maneira memorável neste grande evento.
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