Fim de uma era: Heineken encerra patrocínio ao Rock in Rio e muda estratégia de eventos no Brasil

14 de setembro de 2026

Após 15 anos de parceria com o festival, marca foca na criação de projetos próprios de entretenimento; Grupo HEINEKEN mantém acordo com a Rock World para o The Town 2027

A marca de cerveja Heineken anunciou, nesta segunda-feira (14), o encerramento de seu ciclo como patrocinadora oficial do Rock in Rio. A decisão marca uma mudança estratégica da empresa no Brasil, que passa a concentrar investimentos no desenvolvimento de experiências proprietárias e eventos sob medida para se aproximar de seus consumidores.

A despedida oficial do festival ocorreu na noite deste domingo, durante o encerramento da edição de 2026. A parceria, que durou 15 anos, foi responsável por algumas das ativações de marca mais marcantes do entretenimento nacional.

“A edição 2026 do festival marcou o encerramento de uma parceria longa, bem-sucedida e muito importante para a história da marca. Somos gratos por tudo o que construímos ao lado do Rock in Rio”, afirmou Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria. “Ao encerrar esse ciclo, escolhemos evoluir a forma como nos conectamos com as pessoas por meio da música, criando experiências cada vez mais alinhadas à marca e às paixões que movem nossas comunidades.”

Portfólio do grupo segue com a Rock World

Apesar da saída da marca Heineken do Rock in Rio, o Grupo HEINEKEN informou que continuará parceiro da Rock World, empresa responsável pela organização do festival. A companhia mantém negociações para futuros projetos com outras marcas do seu ecossistema.

Entre os compromissos já confirmados para os próximos anos está a edição de 2027 do festival The Town, que terá a cerveja Eisenbahn como uma das patrocinadoras oficiais.